Fizeram cagada com uma das maiores marcas de cerveja dos EUA, agora estão tentando tirar o corpo fora e colocando a culpa no estagiário.

Um outro relatório, diz o seguinte: A empresa controladora da marca, está suspendendo temporariamente todos os esforços de marketing para reavaliar as estratégias de publicidade da marca. A marca também avaliará no futuro todas as parcerias de influenciadores com uma abordagem mais “robusta”, ao mesmo tempo em que examina cuidadosamente os influenciadores que fazem parcerias pagas com a marca.

Será que Jack Daniel's e Nike darão as mesmas desculpas?

Vale ler a reportagem toda, que traduzi para vocês:

Diz o DailyMail:

"Ninguém em um nível sênior" estava ciente de que a Bud Light havia cometido o "erro" de se associar ao influenciador trans Dylan Mulvaney - enquanto a empresa controladora Anheuser-Busch perde US $6 bilhões de valor de mercado em seis dias

De acordo com um novo relatório, a parceria de marketing polêmica entre a gigante de cerveja Bud Light e o influenciador trans Dylan Mulvaney foi lançada sem a aprovação dos executivos sênior da empresa controladora Anheuser-Busch (AB).

A parceria, revelada em 1º de abril, provocou uma intensa reação em algumas esferas, com o músico Kid Rock postando um vídeo dele mesmo atirando em caixas de Bud Light, e os cantores country John Rich e Travis Tritt abandonando a marca.

Do outro lado do debate, o podcaster Joe Rogan e o shock jock Howard Stern criticaram a fúria exagerada, com Rogan dizendo: "Eu acho que foi idiota".

Mas nos bastidores da AB, "ninguém em um nível sênior" estava ciente da parceria que agora domina as manchetes há semanas, e a decisão de incluir Mulvaney na campanha foi tomada por um "funcionário de marketing de baixo nível", disseram duas fontes próximas à situação ao The Daily Wire.

Essa afirmação ocorre apesar da atenção dada ao vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, por seus comentários em uma entrevista dias antes da parceria com Mulvaney, dizendo que ela queria trocar a reputação "fraterna" da marca pela "inclusão".

Mas, de acordo com uma fonte citada pelo Daily Wire, a parceria foi realizada por "um funcionário de marketing de baixo nível que ajuda a gerenciar as centenas de acordos com influenciadores que eles fazem".

"Foi um erro", acrescentou a pessoa. DailyMail.com entrou em contato com a AB para comentar.

A polêmica parceria viu Mulvaney, um homem biológico que começou a fazer a transição em 2021, promover a cerveja mais vendida da América para 11 milhões de seguidores nas redes sociais em uma série de postagens patrocinadas.

As postagens de Mulvaney mostravam o influenciador sentado em uma banheira e bebendo de latas personalizadas com seu rosto.

Mas as postagens, que nunca foram compartilhadas pelos perfis de mídia social da Bud Light ou Anheuser-Busch, provocaram uma ira generalizada, com vários famosos jurando não beber mais a cerveja em protesto.

Em meio à reação, o market cap da AB caiu quase US $6 bilhões nos últimos 10 dias, uma queda de quase 5%, e a empresa continua em silêncio, exceto por uma breve declaração confirmando a parceria.

A declaração dizia que a empresa controladora apoiava a decisão da Bud Light de trabalhar com Mulvaney, que se tornou uma estrela da internet no último ano.

"Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores em nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com públicos de diferentes demografias", dizia o comunicado.

"De vez em quando, produzimos latas comemorativas únicas para fãs e influenciadores de marca, como Mulvaney. Esta lata comemorativa foi um presente para comemorar uma conquista pessoal e não está à venda para o público em geral".

O reforço de sua posição só serviu para irritar ainda mais os clientes - e provavelmente desempenhou algum papel nas recentes perdas de mercado da Anheuser-Busch.

A desastrosa campanha de marketing ocorreu apenas alguns dias depois que a vice-presidente da Bud Light disse que queria trocar a reputação "frat boy" da marca por "inclusão".

Alissa Heinerscheid falou em um podcast empresarial em 30 de março para afirmar que a cerveja da Anheuser-Busch estava "em declínio há muito tempo" - apesar de ser a cerveja número um da América, com uma participação de mercado de mais de 13%.

A graduada de Harvard declarou ser essencial atrair mais bebedores jovens e mulheres, caso contrário, "não haverá futuro para a Bud Light".

Embora Heinerscheid afirme que a marca Bud Light está em declínio, ela ainda é a cerveja principal da Anheuser-Busch.

A multinacional belga, maior cervejaria do mundo, viu seus lucros superarem as expectativas em mais de 7% no primeiro trimestre de 2023.

No mês passado, ela relatou que seu lucro central - lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização - foi de US $4,95 bilhões.

Heinerscheid trabalhou anteriormente no marketing da Anheuser-Busch antes de assumir a liderança como vice-presidente da Bud Light em julho do ano passado.

Seu perfil no LinkedIn afirma com orgulho que ela é a "primeira mulher a liderar a maior marca de cerveja do setor".

Ela disse no podcast Make Yourself at Home que estava convencida de que a Bud Light deveria incorporar "inclusão, significa mudar o tom, significa ter uma campanha verdadeiramente inclusiva, e que parece mais leve e brilhante e diferente, e que atrai mulheres e homens".

Heinerscheid afirmou ter um mandato 'super claro' 'para evoluir e elevar esta marca incrivelmente icônica'.

Ela criticou a estratégia de marketing anterior da Bud Light como datada e focada nos homens.

'Tivemos essa ressaca, quero dizer, Bud Light tinha sido meio que uma marca de humor fraterno, meio desligada, e era muito importante que tivéssemos outra abordagem', argumentou a graduada em Wharton.

Perguntada pelo apresentador sobre o que ela estava trazendo para a Bud Light, Heinerscheid disse: 'Eu tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era "esta marca está em declínio, tem estado em declínio por um longo tempo, e se não atrairmos jovens bebedores para vir e beber esta marca, não haverá futuro para a Bud Light".'

Fotos postadas na conta do Facebook de Heinerscheid circularam desde então, mostrando a vice-presidente da Bud Light enchendo preservativos como b~loes e bebendo garrafas de cerveja em uma das muitas festas de clube social de Harvard.