Vendas da Bud Light continuam em queda
Nova York, CNN - A Bud Light continua a prejudicar a receita da Anheuser-Busch InBev nos Estados Unidos, embora as vendas da maior cervejaria do mundo tenham subido devido aos preços mais altos.
[A InBev tem como maior acionista a turma do brasileiro Jorge Paulo Lemann, que adora dar dinheiro para causas de esquerda.]
A empresa relatou uma queda de 13,5% na receita por 100 litros nos EUA no terceiro trimestre, uma medida chave das vendas de cerveja, devido a uma rejeição contínua à Bud Light. Os clientes da marca se afastaram da Bud Light após a empresa se associar a um influenciador transgênero Dylan Mulvaney.
A AB InBev disse que as vendas para varejistas nos EUA caíram quase 17%, "principalmente devido à queda no volume da Bud Light". Em resposta, a empresa fez acordos com atacadistas, incluindo o pagamento a distribuidores, e aumentou os gastos com marketing da marca. Mas isso afetou o resultado da empresa, contribuindo para uma queda de 29% nos lucros ajustados nos EUA. ["Quem lacra, não lucra", ao vivo para vocês].
O relatório de terça-feira apresentou um cenário desanimador para a Bud Light, cujas vendas e remessas enfraqueceram dramaticamente desde sua breve e limitada parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney na primavera.
No verão, a Bud Light perdeu seu título de cerveja americana mais vendida, que manteve por muito tempo, para a rival Modelo.
As vendas da Bud Light ainda estão caindo, com volumes 30% menores ano a ano nas quatro semanas encerradas em 7 de outubro, segundo dados da NIQ fornecidos à newsletter Beer Business Daily.
Mas a AB InBev está esperançosa de que pode reverter essa tendência.
A AB InBev descobriu que seus consumidores da Bud Light querem “cerveja sem debate”, e querem que a marca “se concentre na cerveja”, disse Doukeris. "Estamos recebendo o feedback."
Na tentativa de impulsionar as vendas, a Bud Light tem lançado campanhas de marketing e parcerias que acredita que vão agradar aos fãs. A empresa, por exemplo, veiculou anúncios com jogadores da NFL com slogans como “fácil de beber” e “fácil de apreciar”.
E na semana passada, o UFC trocou seu patrocínio de cerveja da Modelo para a Bud Light em um acordo supostamente recorde como parte dos esforços de revitalização da AB para a marca.
Spoiler: Não vão conseguir. Este boicote é parte de um movimento muito maior que desagua no Felipe Neto e o BIS no Brasil. Tenho algumas coisas a falar sobre este assunto para os meus apoiadores. Se você não é um apoiador ainda, faça por apenas $7/mês e leia o meu comentário completo:
